WISSEN / MARKEN LEXIKON
Markenworkshop –
Klarheit, Haltung, Identität
Kurzüberblick
Der Markenworkshop von STUDIO CINI ist keine Theorieübung – er ist ein strategisch-kreativer Prozess, der Familienunternehmen hilft, ihre Marke von innen nach außen zu denken.
In klaren Schritten entwickeln wir gemeinsam ein Markenleitbild, das Haltung, Werte und Zukunftsbild miteinander verbindet – fundiert, emotional und praxisnah.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Markenworkshop?
Warum Familienunternehmen Markenarbeit brauchen
Ziele des Workshops
Inhalte & Aufbau
Psychologie der Markenarbeit
Ergebnisse & Nutzen
Workshop-Ablauf bei STUDIO CINI
FAQ – Häufige Fragen zum Markenworkshop
Fazit – Markenarbeit mit Haltung
EXECUTIVE SUMMARY
Das Markenlogo ist das visuelle Herzstück der Marke – ein Symbol, das Geschichte, Haltung und Wiedererkennbarkeit vereint.
Es ist das Zeichen, an dem Menschen Vertrauen festmachen, oft bevor sie ein Wort gelesen haben.
Ein starkes Logo ist einprägsam, zeitlos und bedeutungsvoll.
Es verdichtet die gesamte Markenstrategie in einer Form – und bleibt über Jahrzehnte bestehen.
🟢 Kurz gesagt: Das Logo ist kein Bild, sondern Bedeutung auf den Punkt gebracht.
Was ist ein Markenworkshop?
Ein Markenworkshop ist der Ort, an dem Klarheit entsteht.
Hier legen wir gemeinsam das Fundament deiner Marke: ihre Werte, ihre Sprache, ihre Geschichte – und das, wofür sie morgen stehen soll.
Der Workshop verbindet Strategie, Kreativität und Empathie.
Er ist kein Vortrag, sondern ein Dialog – zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft deines Unternehmens.
Ziele des Workshops
Klarheit über Purpose, Mission, Vision und Werte
Positionierung, die euch im Markt differenziert
Markensprache, die Wirkung zeigt und Vertrauen aufbaut
Design-Rahmen, der eure Identität sichtbar macht
Leitbild, das intern Orientierung und extern Wiedererkennung schafft
Am Ende steht kein theoretisches Konzept, sondern eine lebendige Markenidentität, die trägt.
Warum Familienunternehmen Markenarbeit brauchen
Familienunternehmen stehen oft für Qualität, Verlässlichkeit und Verantwortung – aber nicht immer wird das auch sichtbar.
Im Workshop machen wir diese innere Stärke greifbar: Wir übersetzen das, was ihr lebt, in eine Markenidentität, die authentisch, differenzierend und anschlussfähig ist.
„Nur wer sich selbst klar sieht, kann nach außen strahlen.“
So entsteht aus Geschichte Zukunft – und aus Haltung Strahlkraft.
Psychologie der Markenarbeit
Markenarbeit ist Beziehungsarbeit.
Sie funktioniert, weil Menschen Marken nicht rational, sondern emotional erleben.
Deshalb kombinieren wir im Workshop Erkenntnisse aus Markenstrategie, Psychologie und Kommunikationsdesign.
Wir schaffen nicht nur Worte und Bilder – wir schaffen Vertrauen durch Bedeutung.
Modul
1. Analyse & Identität
2. Markenstrategie
3. Tonalität & Storytelling
4. Design & Wahrnehmung
5. Umsetzung & Integration
Inhalt
Fundament verstehen
Richtung definieren
Marke spürbar machen
Marke sichtbar machen
Marke leben & führen
Ziel
Werte, Kultur, Markt, Zielgruppen
Purpose, Mission, Vision, Positionierung
Sprache, Narrative, Emotion
Visuelle Leitplanken & Stilrichtung
Leitbild & Roadmap
Inhalte & Aufbau
Ergebnisse & Nutzen
Nach dem Workshop hältst du mehr als ein Konzept in den Händen:
Markenleitbild (Purpose, Mission, Vision, Werte)
Brand Story & Tonalität
Designbriefing & Moodboards
Leitfaden für interne & externe Kommunikation
Das Ergebnis ist ein klarer Markenkompass, der Orientierung gibt – im Marketing, in der Führung und in der Zukunftsgestaltung.
Workshop-Ablauf bei STUDIO CINI
Dauer: 1–2 Tage (je nach Unternehmensgröße)
Format: vor Ort oder hybrid
Teilnehmende: Geschäftsführung, Marketing, Nachfolge, Kommunikation
Leitung: Domenico Cini – Creative Brand Strategist
Ablauf in Kürze:
Kick-off & Analyse
Identitäts- & Wertearbeit
Strategische Klarheit & Positionierung
Story & Sprache
Visuelle Leitplanken & Designimpulse
Markenkompass-Übergabe
FAQ – Häufige Fragen zum Markenworkshop
Ein starkes Verständnis des Brand Purpose beantwortet zentrale Fragen, die in der Markenarbeit immer wieder auftauchen.
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Eine klare, authentische Markenidentität – vom inneren Kern bis zur sichtbaren Wirkung.
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Wir verbinden strategische Tiefe mit kreativer Leichtigkeit – und denken aus der Perspektive von Familienunternehmen.
-
Nein. Wir führen strukturiert und partnerschaftlich durch alle Phasen.
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Ein vollständiges Markenleitbild als Grundlage für Design, Kommunikation und Führung.
FAZIT
Markenarbeit mit Haltung
Ein Markenworkshop ist kein Kreativ-Event, sondern eine Investition in Klarheit und Zukunftsfähigkeit.
Er bringt auf den Punkt, was Familienunternehmen ausmacht – und macht diese Stärke sichtbar.Bei STUDIO CINI wird Markenarbeit zum Erlebnis: strategisch, menschlich und mit einer Prise Leichtigkeit.
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DOMINIK CINI
Gründer von STUDIO CINI und
kreativer Markenexperte
Als Spezialist für die Entwicklung nachhaltiger und wirkungsvoller Unternehmensidentitäten hat sich Dominik Cini darauf spezialisiert - mit Klarheit, Kreativität und einer Prise Gelassenheit - die Exzellenz von Familienunternehmen sichtbar zu machen und ihre Marke zu einer echten Identität zu formen – authentisch, wirkungsvoll und generationenfähig.
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